Pfizer lancia un nuovo sistema di pagamento elettronico dei farmaci nei mercati emergenti, che consentirà ai pazienti di ottenere sconti fino al 50% sui suoi prodotti e di ricevere informazioni sulla loro terapia. Il progetto è stato lanciato questo mese in Russia, con l'obiettivo di raggiungere 500 mila pazienti entro il prossimo anno, e sarà presto introdotto anche in Messico, Brasile, Venezuela ed Est Europa. I pazienti potranno presentare direttamente al farmacista una card attraverso cui l'azienda li registrerà, gli riconoscerà lo sconto e rimborserà la parte mancante del prezzo direttamente alla farmacia. L'idea è già stata sperimentata sei anni fa nelle Filippine e in Indonesia. L'obiettivo di Pfizer è rendere accessibili a tutti i propri medicinali, anche se i critici ipotizzano un'influenza sulle scelte prescrittive dei medici, e la considerano una violazione dei dati personale dei malati.