Nell'epoca dei generici e di crisi economica mondiale, secondo Decision Resources, società di consulenza, esiste ancora il margine per avere dei farmaci blockbuster nel 2010. Secondo le previsioni, la Food and Drug Administration quest'anno dovrebbe concedere l'autorizzazione a 50 nuove terapie, che potrebbero generare fino a 15 miliardi di dollari di vendite entro il 2015. I farmaci con il maggior potenziale di vendita, secondo gli esperti, sono: liraglutide (Victoza) l'antidiabete di Novo Nordisk, sipuleucel-T (Provenge) per il trattamento del tumore prostatico di Dendreon, la combinazione topiramato e fentermina (Qnexa) per il trattamento dell obesità di Vivus, denosumab (Prolia) l'antiosteoporotico di Amgen e l'antiaggregante rivaroxaban (Xarelto) di Johnson & Johnson e Bayer.